诺里斯·丰塔纳（Dietrich Mateschitz）和其合伙人创造了红牛这个象征着精力和冒险的品牌。1984年，红牛开始销售，这个名字来源于其搭配茶叶的红牛饮料在亚洲世界最大的饮料公司之一泰玛哈公司中的销售前景遭到了激烈的辩论，而丰塔纳看到了商机。
据悉，红牛创始人丰塔纳在70年代末期创立一家销售牛奶粉的企业。当他在泰国旅行期间，发现当地一种叫做「krating daeng」（意为红牛的缩写）的饮品，他开始怀疑能否找到将这种饮品带到欧洲的销售渠道。
为了研究这种饮料的功效，他开始与当地的一些商家和学者合作，经过不断的尝试与改良，最终生产出了后来备受瞩目的红牛原味。
红牛在全球范围内迅速扩张。在丰塔纳和杜森贝格的共同努力下，红牛公司逐渐发展成全球知名品牌，红牛公司的成功得益于它反传统、挑战现状、转变传统市场营销模式和全球化战略。至今，红牛成为了全球最畅销的功能饮料之一， 公司价值也超过 16 亿美元。
