粉红理论（Pink theory），早在二十世纪五六十年代，就有学者在研究性别角色与社会功能时提出了这个概念。它提出了一种对男女社会角色差异的解释，即人们对于男性身份特质所设定的认定标准——“男子汉大丈夫”的观念体系，最终形成并规约了社会生活中的各种活动与互动形式。
进入二十一世纪，随着“女权主义浪潮”这样一种思潮的兴起，对于“粉色”并没有因此而被彻底否定。相反，人们对于粉色，尤其是粉色与女性之间的联系，有了更多的探讨与反思。
粉红理论的流行，就是在上述背景下被提出的。它主张，任何一种颜色都应该是性别中立的；而将粉色等颜色性别化，不仅剥夺了男性使用这些颜色的权利，还限制了女性的选择。因此，应该打破已有的社会认知惯性，将这些原本具有性别倾向的颜色赋予更多的表达和内涵。
